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26/07/2015 - 02h00

Empresas aromatizam ambientes para estimular vendas e criar identidade

DE SÃO PAULO

Você já entrou em uma padaria e não resistiu ao cheirinho de pão fresco? Pois o aroma pode não ter vindo da última fornada.

Empresas especializadas em marketing olfativo são responsáveis por aromatizar ambientes com fragrâncias que estimulem as vendas ou ajudem a criar a identidade da marca.

Rodrigo Mattoso, 38, é cofundador da AirSense, que já aromatizou unidades decoradas de apartamentos com cheiro de pão para que o cliente "se sinta em casa".

Bruno Santos/Folhapress
Rodrigo Mattoso, cofundador da empresa de marketing olfativo AirSense
Rodrigo Mattoso, cofundador da empresa de marketing olfativo AirSense

Os serviços incluem ainda difundir aroma de pipoca em cinemas ou cheiro de carro novo, com notas de borracha e couro, em concessionárias.

Um dos aromas mais inusitados já usados foi o de lixo, em um evento de conscientização ambiental.

Por R$ 6.000, é possível criar uma fragrância exclusiva que será a identidade olfativa de hotéis ou lojas.

O valor não é cobrado se o cliente também contratar o aluguel dos equipamentos e fornecimento dos refis, o que sai a R$ 695 ao mês para uma área de 200m². A fragrância pode ser colocada no ar condicionado central.

A AirSense projeta crescimento no faturamento de até 20% neste ano.

Daniel Herrera, coordenador de produtos da Biomist, que atua no mesmo setor, conta que perfuma também produtos. Em uma ação recente, clientes de uma loja receberam suas máquinas de lavar com cheiro que remete à limpeza. Já para aromatizar ambientes de até 40m², o refil de aroma e aluguel do difusor custam R$ 100 por mês.

VISÃO DO ESPECIALISTA

HELOISA OMINE, professora de comunicação no ponto de venda da pós-graduação da ESPM

Memória afetiva
A difusão de aromas, sobretudo de alimentos, pode estimular as vendas ao trazer boas lembranças.

Dor de cabeça
Nem todos os clientes vão gostar do perfume. Alguns podem ficar saturados e passar a evitar sua loja.

Colaborou GABRIELA STOCCO

 

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