De olho no interior, redes adaptam lojas
MARCOS DE VASCONCELLOS
DE SÃO PAULO
Para tornarem-se atrativas a investidores de cidades menores, redes desenvolvem novos formatos de negócio.
A franquia Dr.Resolve, de reparos e reformas, por exemplo, lançou o Dr.Resolve Itinerante há seis meses. Um carro faz as vezes de loja.
Essa foi a forma encontrada pelo dono da marca, David Pinto, 26, para chegar a municípios com população de 10 mil a 50 mil habitantes.
"A gente recebia muitos pedidos de investidores, que, para chegarem a um número interessante de atendimentos, precisariam atuar em mais de uma cidade", conta.
O veículo, que funciona como escritório, oficina e carro de som, pode atender até cinco cidades em um raio de 50 km, pelas regras da rede.
Colocar o negócio sobre rodas também é aposta da franquia de bebidas da Ambev. A marca criou carrinhos com chopeiras para alcançar franqueados de menor porte. A empresa tem ainda franquias de quiosque e de bares.
ADAPTAÇÕES
Redes que têm como objetivo desembarcar fora das capitais devem adaptar estratégias de marketing e mix de produtos oferecidos, analisa André Friedheim, diretor da Francap, consultoria de desenvolvimento de redes de negócio e franchising.
"Oferecer itens de maior giro é a melhor forma de abrir um negócio menor sem perder identidade", aconselha.
É o que faz a rede Bob's em seus investimentos em cidades do interior do país.
A marca tem três modelos de negócio. Além das lojas tradicionais, há quiosques de até 8 m², com sorvetes e milk-shakes, e Bob's Express, de 25 m² a 30 m², que servem sanduíches semiprontos.
A estratégia para chegar a cidades de interior, explica o diretor da marca Marcello Farrel, é instalar uma primeira loja em local de grande visibilidade. Depois, conta, quiosques e Bob's Express terão espaço no entorno do empreendimento.
+ CANAIS
+ NOTÍCIAS SOBRE NEGÓCIOS
+ Livraria
- Livro traz poemas curtos em japonês, inglês e português
- Conheça o livro que inspirou o filme "O Bom Gigante Amigo"
- Violência doméstica é tema de romance de Lycia Barros
- Livro apresenta princípios do aiuverda, a medicina tradicional indiana
- Ganhe ingressos para assistir "Negócio das Arábias" na compra de livro
Publicidade
Publicidade
Publicidade